تلویزیون غول Globo تلویزیون برزیل در حال برنامه ریزی برای رقابت با Netflix و آمازون در جنگ جریانی است

How Brazilian Tv Giant Globo Is Planning Compete With Netflix Amazon Streaming War

بی روح



بی روح بادکنک

سرگرد تلویزیون برزیل Globo در سال 2015 با راه اندازی Globoplay ، سرویس اختصاصی VOD خود که ترکیبی از تلنولاهای بسیار محبوب صداوسیما با محتوای اصلی درام ، ورزشی و بین المللی از جمله نمایش از رشته های اصلی ایالات متحده است ، به میدان نبرد جریان می یابد.



این خدمات از آن زمان به بازار ایالات متحده گسترش یافته است ، و در درجه اول پذیرای مهاجران برزیلی است و برنامه رشد بیشتر بین المللی در سال 2021 است. ضرب الاجل با اریک برتاس ، مدیر دیجیتال مستقر در کالیفرنیا ، که بر کلیه عملیات آنلاین در Globo از جمله Globoplay نظارت دارد ، تماس گرفت تا برنامه های سال آینده را مورد بحث و بررسی قرار دهد.



برتاس نشان می دهد که پلت فرم پخش جریانی باید تا پایان سال در سراسر اروپا در دسترس باشد ، اگرچه تمرکز آن بر روی مخاطبان برزیلی خود همچنان ادامه خواهد داشت. استراتژی اصلی با 82 نمایشگاهی که اکنون در حال تیراندازی هستند یا در حال توسعه هستند ، در حال افزایش است ، اما همه گیری همچنان یک چالش برای تولید است.

Globo همچنین اخیراً میزبان یک رویداد اختصاصی 'Upfront' در یک تجسم دیجیتال بوده است ، بخشی به این دلیل که NATPE Miami ، که امروز آغاز می شود ، امسال به صورت آنلاین کاهش یافته برگزار می شود. در طی آن رویداد ، این شرکت نشان داد که هم اکنون 101.6 میلیون کاربر در کل محصولات دیجیتال خود دارد ، با 30 میلیون کاربر برای سطوح پولی و تبلیغاتی خود در Globoplay.

از نظر محتوا ، این شرکت درام فوق طبیعی را که اخیراً راه اندازی شده است ، می گوید بی روح بلندپروازانه ترین پروژه آن تا به امروز است ، در حالی که مورد توجه قرار دارد مانند یک مکان روشن تر ، یک عشق مادرانه و پیش بینی محبوبیت آن حقایق پنهان برای دومین فصل در سال 2021.

شاهزاده تازه دیدار دوباره هوا



به طور کلی ، هدف این شرکت در حال حاضر ادغام عملیات دیجیتال در تمام مشاغل خود است ، به عنوان برتاس به ما می گوید ، زیرا برای آینده دیجیتالی آماده می شود که رقبای اصلی آن مانند Netflix و Amazon هستند ، که هر دو تحت فشارهای زیادی قرار گرفته اند بازار برزیل و در حال افزایش سرمایه گذاری هستند.

ضرب الاجل: سلام اریک ، آیا می توانید با ارائه یک نمای کلی از مسئولیت های خود ، کار خود را شروع کنید؟

برتاهای فریبنده

برتاهای فریبنده گلوب / سرجیو زالیس



ERICK BRETAS: من بر تمام تجارت دیجیتال Globo نظارت می کنم ، من معادل یک افسر ارشد دیجیتال هستم. من همچنین به عنوان رهبر Globoplay کلاه دیگری می پوشم. ما بسیاری از مشاغل دیجیتال دیگر [در کنار سرویس پخش جریانی] داریم و در حال فعالیت های جدیدی هستیم.

ما Globoplay را پنج سال پیش راه اندازی کردیم ، در ابتدا این سرویسی طراحی شده بود تا مکمل TV Globo باشد ، اما هرچه زمان می گذرد نیرو می گیرد و امروز یک سرویس مستقل تر است.

ضرب الاجل: درباره پایگاه مشترک Globoplay چه می توانید به ما بگویید؟

برتاها: ما تعداد مشترکین خود را فاش نمی کنیم ، Netflix نیز این کار را با بازارهای خاص انجام نمی دهد. ما از این اعداد محافظت می کنیم. اما می توانم به شما بگویم که ما سال 2020 را با 89٪ افزایش تعداد مشترکان در سال 2019 به پایان رساندیم. این فقط همه گیری نبود ، ما همچنین برادر بزرگ برزیل که در برزیل بسیار محبوب است و اشتراک ما را افزایش می دهد - برخی از افراد پس از نمایش تمایل به سر و صدا دارند اما برخی همچنان باقی می مانند که به محتوای کلی سریال ها ، فیلم ها ، تله فیلم ها جذب می شوند. ولی برادر بزرگتر چیزی است که مردم برای کشف Globo استفاده می کنند ، این بزرگترین نمایش ما است.

سال 2020 سال بزرگی بود. ما هر ماه 100 میلیون ساعت جریان داریم. بیشتر این موارد مربوط به مشترکان است ، ما همچنین محتوای رایگان برای مشاهده داریم. اگر مشترک نیستید می توانید برخی از اخبار ، نمایش های متنوع ، مصاحبه ها و کلیپ های کوچک از telenovelas را تماشا کنید.

ضرب الاجل: واضح است که سهم بازار شما در برزیل بسیار زیاد است ، اکنون حضور Globoplay در ایالات متحده چگونه است؟

برتاها: کوچک است. استراتژی بین المللی ما اخلال در سیستم عامل های بزرگ نیست. این برای خدمت به مهاجران برزیلی است. آنچه ما کشف کردیم ، این است که بسیاری از آن برزیلی ها در خانواده های بین المللی هستند و مردم شروع به درخواست ما برای نمایش زیرنویس کرده اند تا خانواده ها بتوانند با هم تماشا کنند. این مطالب ما را به مخاطبان بیشتری گسترش می دهد.

ضرب الاجل: در مورد استراتژی گسترده تر بین المللی چطور؟

برتاها: برنامه ما گسترش بین المللی است. ما باید امسال اروپا را طی کنیم ، برنامه ما این است که Globoplay را در سراسر جهان در دسترس قرار دهیم. ما کانال های خطی خود را (که در سرویس دیجیتال موجود است) تغذیه می کنیم که با مناطق زمانی خاص سازگار هستند. اما ما همیشه بر روی برزیلی هایی هستیم که در خارج از کشور زندگی می کنند.

برادر بزرگ برزیل

برادر بزرگ برزیل بادکنک

یکی از راه هایی که می خواهیم محتوای خود را به مخاطبان گسترده تر برسانیم ، جستجوی مشارکت با سرویس های پخش جهانی یا منطقه ای است. خدمات منطقه ای بسیار قوی دیگری مانند Stan در استرالیا ، Joyn در آلمان ، iFlix در جنوب شرقی آسیا وجود دارد. ایده این است که روابط خود را از طریق مبادله محتوا یا در برخی موارد تولید مشترک با یکدیگر تقویت کنیم. این موارد بیشتر خواهید دید اگرچه همه در مورد سرویس های پخش جریانی ایالات متحده صحبت می کنند ، ما بیشتر و بیشتر شاهد ارتباط خدمات در بازارهای ملی هستیم ، مانند خود ما.

ضرب الاجل: در خارج از کشور رقابتی است و غول های ایالات متحده جیب های عمیقی دارند & hellip؛

برتاها: من فکر می کنم این سرویس ها با خدمات بزرگ ایالات متحده زندگی خواهند کرد زیرا فکر نمی کنم شرکت های آمریکایی بتوانند محتوای محلی را با همان کیفیت و درک مشابه از بازارهای ملی تولید کنند که بازیگران محلی تولید می کنند. اعتقاد شخصی من این است که ما شاهد همزیستی سرویس های پخش محلی و جهانی خواهیم بود. اما من نمی توانم پیش بینی کنم که چه تعداد از این جنگهای بخار باقی مانده اند ، حفظ بازارهایی که 12-15 سرویس دارید دشوار است.

ضرب الاجل: رقبای اصلی شما در برزیل چه کسانی هستند؟

برتاها: نتفلیکس در برزیل بسیار بزرگ است. آنها استراتژی توسعه بین المللی خود را در برزیل طراحی كردند و پس از گسترش اولین بار در مناطق انگلیسی زبان انگلیس و كانادا ، به آنجا رسیدند. آنها محتوای محلی زیادی تولید می کنند. آمازون نیز شروع به تولید محتوای محلی می کند و دیزنی تازه وارد شده و قصد دارد مقادیر زیادی تولید کند. ما شاهد تحرک HBO نیز هستیم ، آنها قبلاً برای تجارت تلویزیونی پولی خود تولید می کنند و احتمالاً برای سرویس پخش جریانی خود نیز تولید خواهند کرد. همه افراد بزرگ در بازار برزیل تولید می کنند.

ما برخی از پخش کننده های جریان محلی دیگر را نیز داریم. رقیب ما Record TV دارای PlayPlus است که شبیه Globoplay است. ما Looke داریم ، که بیشتر معاملات را معطوف کرده است ، اما آنها همچنین دارای برخی SVOD هستند. این یک بازار بسیار پرجمعیت است.

ضرب الاجل: و شما معتقدید که Globoplay سریعترین سیستم عامل در برزیل است؟

برتاها: ما فکر می کنیم که در سال 2020 سریعترین رشد را داشتیم. گفتن این مشکل است زیرا شرکت ها شماره واقعی خود را منتشر نمی کنند. گاهی اوقات نمایش های خاص به معنای افزایش مشترکان در یک ماه خاص است ، نوسان زیادی دارد.

قسمت 3 سریال Game of Thrones لو رفت

ضرب الاجل: حتی بدون وجود این شماره های خاص ، آیا می دانید از نظر تعداد مشترکان در کجای بازار نشسته اید؟

یک مادر

عشق مادرانه بادکنک

برتاها : در بازار برزیل مطمئناً نفر دوم یا سوم هستیم ، در پشت Netflix و شاید آمازون ، که بسیار نزدیک با آنها رقابت می کنیم.

ضرب الاجل: به محتوا برگردیم ، در مورد تولید مشترک و مشارکت های محتوا به ما بگویید.

برتاها: سال گذشته ما این نمایش شگفت انگیز را راه اندازی کردیم سر ، که توسط Mediapro تولید شده است. آنها در تشکیل کنسرسیومی از خریداران / تولید کنندگان مشترک بسیار ماهر بودند و ما یکی از این افراد بودیم. آنها همچنین دارای Hulu Japan ، HBO Asia ، Viaplay در اسکاندیناوی بودند.

ما همچنین با سونی توافق داریم ، در حال تولید هستیم فرشته هامبورگ با هم و یک نمایش دوم وجود دارد که امسال تولید می شود. مکالمات بیشتری در حال وقوع است که اکنون نمی توانم جزئیات آنها را فاش کنم. ما به دنبال داستانهایی هستیم که به زبانهای مختلف و برای مخاطبان مختلف قابل روایت باشد ، داستانهای زیادی برای مخاطبان برزیلی جالب است که مورد توجه مخاطبان آمریکایی یا اروپایی نیز قرار می گیرد ، ما هفت تا هشت پروژه از این قبیل داریم در خط لوله است که یا شخصیت هایی دارند که سفر می کنند ، یا مربوط به یک داستان یا واقعه واقعی است که همزمان در چندین شهرستان اتفاق افتاده است. بنابراین چیزهای دیگری برای آمدن وجود دارد.

ضرب الاجل: منظورتان از زبانهای مختلف در یک نمایش است؟

برتاها: آره. پسندیدن Narcos ، مثلا.

ضرب الاجل: ما در مورد برادر بزرگتر ، چه محتوای دیگری در Globoplay موفق است؟ آیا بیشتر پرتغالی زبان است یا محتوای انگلیسی زبان نیز موفق است؟

برتاها: اوه بله ، ما همچنین محتوای همه ، دیزنی ، وارنر ، NBCU ، همه را مجوز می دهیم. ما نمایش های انگلیسی بسیار محبوب داریم. من می گویم محبوب ترین نمایش درام که اکنون در سیستم عامل خود داریم ، این است دکتر خوب ، که سونی است.

آیا قرار است یک فصل 14 ماورالطبیعه برگزار شود

ضرب الاجل: شما با دیزنی نیز معامله گسترده تری دارید.

برتاها: ما با Disney + همکاری تجاری داریم و در آنجا خدمات آنها را با Globoplay ارائه می دهیم. ما واقعاً معتقدیم که این دو سرویس بسیار مفتخر هستند. اگر بهترین خدمات را برای محتوای برزیلی می خواهید ، مطمئنا Globoplay بهترین گزینه شما است و دیزنی + مجموعه ای خانواده گرا دارد. این یک ترکیب عالی است و قیمت بسیار رقابتی است ، کمتر از اشتراک حق بیمه Netflix است.

ضرب الاجل: آیا با گسترش Disney + به برزیل و سایر بازارها ، آیا انتظار دارید که این معامله به پایان برسد؟

برتاها: ممکن است به پایان برسد ، اما من می گویم دیزنی خوشحال است و ما نیز خوشحالیم ، بنابراین در حال حاضر دلیلی ندارد که به پایان این رابطه فکر کنیم.

ضرب الاجل: در مورد طرف اصلی Globoplay چه می توانید بگویید؟ آیا این افزایش یافته است؟

برتاها: بله اکنون 82 نمایش در مرحله توسعه یا تولید داریم. ما سال گذشته 13 نسخه اصلی را با وجود مشکلات همه گیر راه اندازی کردیم و پنج مورد از آنها نمایش های بزرگی بود. Originals مهمترین قطعه استراتژی ما در حال حاضر است.

این نمایش ها برای پخش جریانی طراحی شده اند ، بسیار متفاوت از نمایش تلویزیونی پخش شده است. برای تلویزیون پخش ، مخاطبان گسترده تری را هدف قرار می دهید و روند روایت باید کندتر شود ، بنابراین حتی اگر قسمت هایی را از دست ندهید ، می توانید بفهمید چه خبر است. با پخش جریانی ، مخاطبان بیشتر درگیر می شوند و دقیق تر آن را دنبال می کنند. می توانید از آنها تقاضای بیشتری داشته باشید ، و بیشتر خسته کننده باشید ، در هر فصل اطلاعات بیشتری بدهید.

ضرب الاجل: به ما بشناسید چه چیزی در حال آمدن است & hellip؛

برتاها: حقایق پنهان این یکی از بزرگترین شرط بندی های ما در سال 2021 است. این قسمت دوم نمایشی است که برای اولین بار در سال 2015 از تلویزیون پخش شد. آنقدر محبوب بود که قسمت دوم در جریان پخش می شود زیرا معتقدیم این باعث افزایش اشتراک ما می شود.

ضرب الاجل: میزان همه گیری چقدر در تولید تأثیر داشت؟

برتاها: اکنون شروع به از سرگیری برخی تولیدات کرده ایم. هنوز در وسط موج دوم قرار داریم بسیار چالش برانگیز است. ما این را بسیار دقیق مدیریت می کنیم زیرا مطمئناً سلامت کارمندان ما اولویت ما است. اما ما در حال مدیریت هستیم که برخی از آنها را با دستورالعمل های بسیار دقیق از سر بگیریم ، این بدان معناست که سرعت آن کندتر است - شما 30-40٪ از آنچه را که معمولاً در یک روز تولید می کنید تولید می کنید. هنگامی که واکسن داریم ، زمانی است که با تمام قدرت از سر می گیریم.

در برزیل ، برخی از سرویس های پخش جهانی سعی در پیش بردن داشتند ، اما مواردی داشتند که بازیگران Covid را بدست آوردند و مجبور شدند تولیدات خود را متوقف کنند ، در حال حاضر کار با گاز کامل آسان نیست.

ضرب الاجل: و این نیز باید هزینه بر باشد.

برتاها: آره. ما در یک نمایشگاه خاص یک مورد داشتیم که در آن تدارکات بسیار پیچیده بود و هزینه آن تا 120 درصد بیشتر از بودجه اصلی افزایش می یافت ، بنابراین در این صورت ما تعلیق کردیم - لغو نکردیم - و فقط در صورت استفاده از واکسن از سر می گیریم. در موارد دیگر ما در حال افزایش هزینه ها هستیم.